最基本的步骤之一 搜索引擎优化 (搜索引擎优化)，以及付费搜索广告，是识别和优先考虑关键字. 然而，这说起来容易做起来难，营销团队往往最终会根据直觉行事. 这是错误的做法.

而关键词的选择可能会涉及一些主观性, 有一个有组织的计划来提高搜索性能是很重要的. 毕竟，根据BrightEdge 研究， 网站流量的68% 从搜索开始. 把一个搜索引擎优化关键字策略放在一起需要深谋远虑和时间, 但是一旦部署, 公司将获得更好的结果，更有效地获得高价值的搜索流量.

来帮助选择, 我开发了一个搜索引擎优化关键字的优先级框架，我已经根据项目结果适应了一段时间. 这个策略包括在不同颜色的桶中排列关键词的优先级. 目的是创建一个简单的可视化，可以指导具有不同营销经验水平的数字营销人员实现先进的成果.

这个搜索引擎优化关键字研究和优先级的指南最适用于至少有中等流量和销售牵引力的网站. 毕竟，这需要 是时候开始排名了 对于关键字，年轻的网站通常会有更少的关键字 数字营销人员 能否在中短期内优先考虑并扩大. 虽然这个关键词搜索策略适用于新网站(假设他们是) 正确设置 出现在搜索中), 与更成熟的方法相比，它需要更长的时间才能取得成果.

识别搜索引擎优化关键词

为搜索引擎优化制定关键字策略的第一步是编制与品牌相关的单词和短语列表. 为了说明这一点, 让我们假设你的公司是华盛顿的一家宠物店, DC, 叫快乐刺猬之家. 顾名思义, 这家商店出售刺猬和饲养它们作为宠物所需的所有用品:笼子, 藏身处(有时称为家), 食物, 玩具, 和其他配件. 该公司还有一个网上商店, 所以关键字必须捕捉本地和全国的搜索意图, 还有其他的 电子商务方面的考虑. 因为这些都是利基产品, 最好收集所有与刺猬相关的关键词, 笼子里, 配件, 人们会在你的商店里购买其他商品，而不用担心搜索量, 排名困难, 或者其他因素.

有几种方法可以用来识别关键字:

• 头脑风暴: 最简单的选择就是让自己进入你的思维模式 目标受众 集思广益，找出他们在搜索引擎中为找到你的产品或服务而输入的关键词(或者你希望他们输入的关键词). 与公司内外的人进行头脑风暴会议也是很好的. 一定要考虑与你的品牌相关的简单术语(如.g.例如“刺猬笼”)，以及中尾关键短语(例如“刺猬笼”).g.，“刺猬笼的想法”)和长尾关键短语(如.g.“刺猬的笼子该有多大?”). 中尾和长尾关键词的搜索量较小，但往往能捕获更具体的搜索意图.
• 搜索引擎优化工具: 你可以使用各种 搜索引擎优化工具 分析您的网站和当前的关键字列表，并产生额外的关键字. 这些工具还可以评估关键词的竞争力和流量. Semrush, Ahrefs, SE排名 是最强大的选项之一，可以提供比选择关键字更多的帮助，但这些需要付费帐户. 谷歌有一个很好的免费关键字发现工具叫做 Google Ads关键字规划师 可以通过谷歌广告账户访问. 其他免费的搜索引擎优化工具包括 AnswerThePublic 和 WordStream.
• 竞争对手分析: 识别使用的关键字也很有价值 竞争对手网站. 您可以使用上面的搜索引擎优化关键字工具来确定这些网站优先考虑哪些关键字. 这些关键字是重要的跟踪，以便通过实施你的搜索引擎优化策略, 你最终可以超越这些竞争对手.

关于位置:因为Happy Hedgehog Homes有实体店面, 你会特别想要包括华盛顿的目标关键词, DC, 以及周边的州和地区. 这些短语可能包括“乔治城的宠物店”和“在华盛顿特区买刺猬”.谷歌还将识别用户使用“我附近的异国宠物店”等搜索查询的位置.”

不要担心，如果你不完全满意你的初始关键字列表. 这个列表将不断变化和增长, 随着时间的推移，你应该通过不断的评估和改进来增加更多的单词.

用优先桶组织搜索引擎优化关键词

一旦你有一个搜索引擎优化关键字和短语的初始列表, 是时候开始根据它们的优先级对它们进行分类了. 我的关键词营销策略包括四个类别, 我将其定义为不同颜色的桶:绿色, 黄色的, 蓝色的, 和红色的. The green bucket includes keywords that will be prioritized in the short term; the 黄色的 bucket includes medium-term priorities; the 蓝色的 bucket contains longer-term priorities; 和 the red bucket includes nonpriority terms that can still be tracked. 排名和搜索意图等其他因素也会影响优先级, 如下所述.

这个四桶框架将帮助您计划如何通过排序内容创建来开发搜索引擎优化关键字, 反向链接的发展，并根据付费搜索广告 业务优先级 现在的排名. 最初, 所有的关键词似乎都同样重要, 但是把术语分成绿色, 黄色的, 蓝色的, 红色优先级使得这个过程更加系统化和易于管理. 电子表格是一种简单的方法来维护桶(我建议为每种颜色创建一个工作表). 然而，上面提到的许多搜索引擎优化工具都提供了跟踪和分类关键字的选项.

关键词:短期搜索引擎优化优先级

绿桶包括你的网站在谷歌搜索结果中排名前五的关键词, 即使搜索量很低. (谷歌的排名——与必应相反, 雅虎, 或其他搜索引擎-是最关键的搜索引擎优化, 鉴于谷歌抓住了 90%的全球搜索流量.)因为绿色关键词是你最宝贵的, 你需要照顾他们，以确保他们保持在顶部，理想情况下达到第1名. 1的位置. 您的最终目标是在绿色桶中收集尽可能多的关键字.

你可能认为你的网站不会有任何高排名的关键字, 但至少, 你可能会有一些与你的品牌密切相关的东西. 例如, 说到快乐刺猬之家, 公司的网站应该是品牌名称的首选结果. 其他术语如“刺猬之家”,“到哪里买刺猬家。,“快乐的刺猬。,和“刺猬华盛顿”, “DC”也可能排名靠前，应该被视为绿色关键字.

在添加与你的品牌相关的关键词之后, 考虑你用来描述公司和产品的主要短语，并检查这些短语的排名. 这些短语应该是具体的，并抓住 品牌的声音，它们通常属于页面的元标题和描述以及主登陆页. 在刺猬的例子中，其中一个短语可能是“最有趣、最实惠的刺猬笼子”.然后探索这些术语的变体. 像这样的短语可能搜索量很低, 但如果你的排名靠前，那也没关系, 你还是想在你的绿桶里追踪他们. 不要担心，如果你没有很多绿色关键字开始. 建立这些需要时间.

接下来，如何处理绿色桶中的高优先级关键字? 因为你的内容已经在谷歌这些术语中排名很好了, 你必须像保护堡垒一样保护他们的搜索位置. 关键字的位置是至关重要的:确保在标题和正文中突出这些术语, 信息内容. (请记住，谷歌优先考虑的是证明的信息 经验、专业、权威、可信赖，或者E-E-A-T.)为这些页面添加相关的内部和外部链接，并从其他高质量网站获取反向链接，以强调您内容的可信度. 你也可以为这些词做付费搜索广告, 而是因为他们已经在自然搜索中排名很高了, 为他们设定较低的每次点击成本(CPC).

关键词:中期搜索引擎优化优先级

黄色的桶包括目标关键词，你的网页在谷歌搜索结果中出现在前50名，但不是前5名. 这些都是中期优先事项，需要时间和努力来提高它们的搜索地位. 如果黄色关键字能够捕捉到高价值的搜索意图，从而带来转化，那么它们就尤为重要. 你应该尽可能在你的网站上包含这些关键词, 根据需要开发新内容, 并添加内部链接和反向链接.

黄色关键字特别适合付费搜索广告，因为它们是高价值的关键词，你的内容可能不太容易通过自然搜索被发现, 考虑到他们的中等排名. 使用像Semrush或Ahrefs这样的排名跟踪器来监控它们随时间的趋势. 最终, 你想把黄色的项放到绿色的桶里, 这个目标意味着即使它们是中期优先事项, 它们通常需要比已经在绿色桶中的条款更多的投资.

蓝桶关键词:长期搜索引擎优化优先级

蓝色桶中的关键字通常是你希望在长期内排名靠前的一般术语或短语，但目前没有排在前50名之内. 这些术语可能需要几个月甚至几年的时间才能提升到黄色和绿色类别. 如果你的网站是较新的，或者你没有做太多的搜索引擎优化开发, 你的大部分关键词可能都在蓝桶里. 这很好. 用时间和战略努力, 你可以把蓝色的关键词变成黄色和, 最终, 绿色桶.

由于内容创造的组合，这些术语中的一些开始排名更高，并获得额外的流量, 反向链接的发展, 付费广告, 它们将有助于增加网站的可信度. 反过来，这将有助于网站的整体排名更好.

快乐刺猬之家, 蓝桶关键词可能包括“刺猬”,“刺猬宠物”,“照顾刺猬。,和“买刺猬。.因为这些是更一般的术语, 他们通常会有更多的竞争和更高的搜索量，但较少的买家意向. 因此, 而这些关键词可以用于付费搜索广告, 投资一般要低于黄桶的投资.

红桶关键词:非优先级搜索引擎优化术语

剩下的关键字不需要优先排序，可以放到红色桶中. 非优先级术语通常与买家转换的相关性较低，也不会产生有意义的有机牵引力. 这并不意味着这些术语不好，但不值得你把时间和精力花在它们上面. 随着时间的推移, 红桶术语可能会变得更有用，并转移到其他桶中, 但是首先, 它们很适合作为偶尔参考和竞争对手跟踪的文档. 它们甚至可能预示着未来扩大产品的机会. 如果你想尽量减少关键字的数量, 你可以把他们从你的追踪中删除, 但我建议你盯紧他们.

“快乐刺猬之家”的红色分类可能包括“宠物配件”等术语,“如何照顾宠物。,甚至是“兔笼”.“对这些关键词进行排名的难度以及它们较低的转化潜力意味着它们不值得作为内容创造的优先选择, 反向链接的发展, 或者付费广告. 事实上, 防止付费广告出现在与您的业务目标无关的关键字上, 您可以将它们包含为 负面关键词 在谷歌上设置广告时. 然而, 如果公司扩展到为其他宠物提供用品和配件, 红桶里的项可以移动到蓝桶里，并可能从那里继续向上.

维护搜索引擎优化桶，提高关键字排名

当你继续使用这个战略搜索引擎优化关键字框架, 每个月检查你的四个分类中关键词的排名，并制作一份报告, 要么使用搜索引擎优化工具(可以生成自动报告)，要么使用电子表格. 这种审计允许您跟踪您的搜索引擎优化工作是否有效. 您可以更频繁地检查状态, 但排名在短期内可能会波动, 如果你检查得太频繁，会造成不必要的焦虑.

您还需要继续更新每个存储桶中的关键字，以便在跟踪它们时匹配它们的新状态. 一个黄色的桶关键词，已经成功地提高到一个高水平的谷歌排名可以成为一个绿色的术语. 基于新产品, 红桶关键字可能变得更加重要, 而停产的产品或产品可能导致黄色或蓝色关键字变成红色, 因为搜索已经无关紧要了. 关键词审查应该每三到四个月进行一次.

随着时间的推移, 这种对关键词的系统跟踪和评估——以及相应的搜索引擎优化和付费搜索——将会带来重复的(通常是不断增长的)回报. 以前可能涉及猜测或直觉的过程将变得结构化和可测量. 这种关键字的可视化分类也可以在报告中显示给可能不了解数字营销细节的利益相关者或客户. 所有类型的组织都可以从改进的关键字优先级带来的流量和线索中受益.